Même si l’opération a officiellement débuté ce mardi 19 septembre 2023, les clients de l’ABC (restaurant) à Montceau-les-Mines ont découvert la communication très spéciale de prévention routière en buvant leur café accompagné d’un biscuit avec inscrit sur l’emballage : Dépliez le biscuit, découvrez le message à l’intérieur.
Le biscuit, une tuile, est délicieux, ce qui n’est pas négligeable.
« Nous avons commencé à le distribuer dès ce week-end avec le café » précise Frédéric, chef de cuisine de l’ABC. « Mais vu la teneur des messages, nous pourrions en faire profiter nos clients à l’heure de l’apéritif » estime-t-il.
Les messages de sécurité routière sont sans équivoque. En voici quatre exemples :
_ En 2022 : 49 morts sur les routes de Saône-et-Loire. Stop, c’est trop !Soyons vigilants !
_ A l’avant comme à l’arrière, attachez votre ceinture, attachez-vous à la vie !
_ Mieux vaut arriver tard que mourir en avance. One ne regrette de rouler trop vite que lorsqu’il est souvent trop tard.
_ Celui qui conduit, c’est celui qui ne boit pas. Aujourd’hui ne doit pas être le dernier jour de votre vie.
Parfois, après la lecture, le café a un peu mal à passer. « Les message sont rudes mais au moins c’est original, je pense qu’ils peuvent avoir de l’impact » espère Frédéric. « C’est un bon moyen pour faire comprendre aux gens la valeur de la vie ».
Chez un consommateur de café, « l’idée est pas mal, c’est un bon concept » analyse-t-il. Il a gardé le papier avec le message et jeté le biscuit. « Je ne savais pas qu’il fallait le manger ! »
Dans le département, dix restaurants participent à cette opération inédite et innovante.
J.B.
Toutes les explications sur les messages sécurité routière dans les biscuits
La coordination sécurité de Saône-et-Loire a souhaité innover en lançant une campagne de communication via des gâteaux délivrant des messages de prévention, l’idée étant de faire de la prévention de façon ludique.
Chaque client recevra gratuitement un gâteau avec un message, c’est une attention qui fait la différence, une expérience originale qui marque les esprits et un outil de communication atypique.
L’idée étant de faire de la prévention de façon ludique.
Pourquoi cette opération ?
– La surprise : lors de la dégustation d’un café, les clients découvriront à l’intérieur du gâteau offert un petit papier avec un message sécurité routière.
– La mémorisation : en matière de pédagogie, on apprend mieux en s’amusant. La surprise et la dégustation génèrent des émotions qui permettent une meilleure mémorisation.
– La viralité : l’opération mise sur la curiosité des personnes qui, en buvant leur café, peuvent partager leur message. Si la campagne est assez originale et plaît aux clients, son impact ira au-delà, par exemple en partageant le message à leurs proches ou sur les réseaux sociaux.
L’opération a débuté le 19 septembre 2023 dans 10 restaurants de Saône-et-Loire :
– Le Charolles: 1 place Charles le Téméraire, 71120 Charolles
– Côte à Côte, 20 Avenue de la République, 71400 Autun
– La Fraternité, 154 Quai Lamartine, 71000 Mâcon
– Brasserie La Grange, 70 Rue Michel Debré, 71000 Mâcon
– Resto du Palais, 11 Rue de la Préfecture, 71000 Mâcon
– Auberge de l’Europe, 2 Grande Rue, 71500 Louhans
– Le Cha’lon, 12 Place du Chatelet, 71100 Chalon-sur-Saône
– L’Emile Brochettes, 27 Place de Beaune, 71100 Chalon-sur-Saône
– Le Bourgogne, 28 Rue de Strasbourg, 71100 Chalon-sur-Saône
– L’ABC, 2 Rue Blanqui, 71300 Montceau-les-Mines.
